Duas empreendedoras de Brasília, Ana Letícia Matos e Alexia Satyro Fritzsche, criaram a Innerflow, uma marca que busca mudar o conceito de wellness para além da estética. A empresa, lançada em 2024, tem como foco a criação de rituais de autocuidado e a adaptação do que faz sentido na rotina de cada pessoa.
Alexia e Ana se formaram em administração pela Universidade de Brasília. A ideia de empreender juntas surgiu em 2022, quando quase abriram uma marca de velas, aromaterapia e óleos essenciais. Na época, o projeto não foi adiante por causa de outras prioridades acadêmicas e profissionais. Em 2024, Alexia decidiu criar a Innerflow sozinha. O primeiro produto foi um tapete de yoga, pois ela, como praticante da atividade, percebeu a falta de opções de qualidade no mercado brasileiro. Alexia afirmou que viu potencial no produto, já que o mercado de wellness estava crescendo. Ela ressaltou que a marca não se limita ao yoga, mas abrange o universo de wellness e lifestyle como um todo.
Com a entrada de Ana na sociedade, a marca passou a focar em uma vida ativa e em eventos para a comunidade. As empreendedoras usam o termo Innerclub para se referir à comunidade formada por clientes e admiradores da marca. Ana explicou que o objetivo é promover conexões presenciais com mulheres que acreditam que o bem-estar está ligado ao autoconhecimento e a viver no presente. Para ela, o mercado wellness é muito focado em performance, e a Innerflow quer mudar esse conceito, priorizando os rituais que fazem bem para cada um.
O catálogo da marca inclui roupas de confecção própria e produtos activewear. Ana afirmou que o autocuidado está na introspecção e em cada pessoa saber seus limites. A marca estampa a frase “for your daily rituals” (“para seus rituais diários”) nas embalagens. Alexia deu o exemplo da corrida, um esporte em alta, para ilustrar como as pessoas muitas vezes se levam ao limite, ignorando os sinais do corpo, como dor ou cansaço.
A Innerflow já realizou eventos de yoga, golfe e wine yoga em parceria com marcas como Momma Doces e Gelados Saudáveis e Veroni Vinhos. Ana comentou que as oportunidades surgiram e que é gratificante conhecer as clientes pessoalmente, percebendo que elas têm um perfil semelhante ao delas: mulheres que trabalham, mas não deixam de priorizar seus rituais e rotinas. A ideia é continuar promovendo esses encontros para consolidar a marca como referência no universo wellness, com o apoio das redes sociais.
Alexia destacou a importância do empreendedorismo feminino e a conexão com outras empreendedoras de Brasília. Ela disse que ter uma parceira fez diferença, pois o empreendedorismo pode ser solitário. Alexia e Ana se complementam: uma é mais voltada para o comercial e a outra para o lado estratégico e analítico. Ana reforçou que o sonho de empreender sempre existiu e que a coragem de Alexia em dar o primeiro passo foi fundamental. Para ela, empreender exige estudo, observação e curiosidade, além de ser inconformado com a realidade.
Para o futuro, a meta é expandir a marca para além de Brasília. A primeira experiência com um evento em São Paulo foi positiva e abriu portas. O objetivo é crescer no e-commerce, mas as vendas já atendem todo o Brasil. A Innerflow quer ser referência no mercado wellness como uma marca de lifestyle que inspira uma vida ativa e em movimento.
